”
“剧集金主才是行业晴雨表！”
“下半年的剧广之变很有力证明了：品牌主才是真正的行业晴雨表。”
“首先，剧集营销场的最大特点，是它的投放周期特别灵活，品牌不必像投放综艺那样绑定整季，而是可依照市场数据随时进场或跑路，广告主的态度往往是检验一部剧是实火还是虚火的标尺。”
“比如，最近热播的由学义、谨言主演的《春花焰》刚上线时，揽下淘淘氧棉和慢严舒柠两个中插广告的开局还算中规中矩，但第五集开始两个金主就早早跑路了。”
“他们去哪了呢？”
“如果你对剧综两块都有关注就会发现，其实中途弃剧的慢严舒柠同期还赞助了咱们的一款综艺《下一战歌手》并始终担任节目的“专业咽喉守护官”；而另一个跑路的新生代女性个护品牌淘淘氧棉，是近年投放剧集的积极分子，去年它接连高调投放了《星落凝成糖》《归路》等6部剧集，今年它转向保守的投放策略，正是剧集市场疲软的某种明证。”
“再者，上半年有很多原先深耕综艺的品牌上了剧集牌桌，而下半年有很多此类品牌选择了杀回综艺战场，这也是为什么剧集这边门可罗雀的一大原因。”
“拿乳企品牌举例，上半年蒙牛携旗下草莓牛奶冠名了《在暴雪时分》、用纯甄品牌冠名了《繁花》《南来北往》《庆余年2》，伊利则携旗下金典品牌冠名了《玫瑰的故事》。但下半年这些品牌却集体从热剧撤离、回归综艺怀抱，如最近蒙牛重拾“经典产品”酸酸乳品牌冠名了超女重聚题材的《时光音乐会》、携纯甄冠名了腾讯综艺《现在就出发》，而伊利金典则回到舒适圈投放了《五十公里桃花坞》《歌手》《乘风2029》等热门综艺。”
“药企品牌也是如此，上半年三九药业品牌（如999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰等）投放了《南来北往》《狐妖小红娘·月红篇》等多达20多部剧集。而下半年，三九药业旗下品牌几乎从热剧里消失，反而我们在综艺领域看到了由三九胃泰赞助的《种地吧》、由999皮炎平独家冠名的《密室大逃脱》以及由999小儿感冒药冠名的《爸爸当家》等。”
“最后，很令人唏嘘的是，上半年令行业集体振奋的