阅文小说网 > 都市言情 > 国风世界打造女团盛世 > 第877章 招商萎靡(2/3)


    “剧集金主才是行业晴雨表!”

    “下半年的剧广之变很有力证明了:品牌主才是真正的行业晴雨表。”

    “首先,剧集营销场的最大特点,是它的投放周期特别灵活,品牌不必像投放综艺那样绑定整季,而是可依照市场数据随时进场或跑路,广告主的态度往往是检验一部剧是实火还是虚火的标尺。”

    “比如,最近热播的由学义、谨言主演的《春花焰》刚上线时,揽下淘淘氧棉和慢严舒柠两个中插广告的开局还算中规中矩,但第五集开始两个金主就早早跑路了。”

    “他们去哪了呢?”

    “如果你对剧综两块都有关注就会发现,其实中途弃剧的慢严舒柠同期还赞助了咱们的一款综艺《下一战歌手》并始终担任节目的“专业咽喉守护官”;而另一个跑路的新生代女性个护品牌淘淘氧棉,是近年投放剧集的积极分子,去年它接连高调投放了《星落凝成糖》《归路》等6部剧集,今年它转向保守的投放策略,正是剧集市场疲软的某种明证。”

    “再者,上半年有很多原先深耕综艺的品牌上了剧集牌桌,而下半年有很多此类品牌选择了杀回综艺战场,这也是为什么剧集这边门可罗雀的一大原因。”

    “拿乳企品牌举例,上半年蒙牛携旗下草莓牛奶冠名了《在暴雪时分》、用纯甄品牌冠名了《繁花》《南来北往》《庆余年2》,伊利则携旗下金典品牌冠名了《玫瑰的故事》。但下半年这些品牌却集体从热剧撤离、回归综艺怀抱,如最近蒙牛重拾“经典产品”酸酸乳品牌冠名了超女重聚题材的《时光音乐会》、携纯甄冠名了腾讯综艺《现在就出发》,而伊利金典则回到舒适圈投放了《五十公里桃花坞》《歌手》《乘风2029》等热门综艺。”

    “药企品牌也是如此,上半年三九药业品牌(如999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰等)投放了《南来北往》《狐妖小红娘·月红篇》等多达20多部剧集。而下半年,三九药业旗下品牌几乎从热剧里消失,反而我们在综艺领域看到了由三九胃泰赞助的《种地吧》、由999皮炎平独家冠名的《密室大逃脱》以及由999小儿感冒药冠名的《爸爸当家》等。”

    “最后,很令人唏嘘的是,上半年令行业集体振奋的