12 综合评估
- 综合考虑：综合考虑以上所有因素，选择最适合你需求和市场条件的调研方法。
通过系统地评估这些因素，你可以选择出最适合你市场调研目标的方法。记住，没有一种方法适用于所有情况，关键是要根据你的具体需求和条件做出明智的选择。
定量研究和定性研究是市场调研中两种主要的方法，它们在目的、数据收集方式、分析方法和应用场景上都有显着的区别。以下是它们的主要区别：
1 研究目的
- 定量研究：旨在通过收集可量化的数据来测试假设、测量变量之间的关系，并提供统计上可概括的结果。它通常用于回答“多少”、“多大程度”等问题。
- 定性研究：旨在深入理解人们的观点、动机、行为和经验。它通常用于探索“如何”、“为什么”等问题。
2 数据类型
- 定量研究：收集的是数值型数据，可以进行统计分析和数学运算。
- 定性研究：收集的是非数字型数据，如文字、图像和声音，主要通过描述性分析来解释。
3 样本大小
- 定量研究：通常需要较大的样本量以确保统计结果的代表性和可靠性。
- 定性研究：样本量通常较小，更注重样本的深度和多样性，而非数量。
4 数据收集方法
- 定量研究：使用结构化工具，如问卷调查、在线调查、实验研究等，数据收集过程标准化。
- 定性研究：使用非结构化或半结构化工具，如深度访谈、焦点小组讨论、参与观察等，数据收集过程更加灵活。
5 数据分析
- 定量研究：采用统计分析方法，如描述性统计、相关性分析、回归分析等，以识别模式和关系。
- 定性研究：采用内容分析、主题分析、话语分析等方法，以揭示模式和主题。
6 结果呈现
- 定量研究：结果通常以图表、图形和统计表格的形式呈现。
- 定性研究：结果通常以文字描述、案例研究、主题和模式的形式呈现。
7 应用场景